文案是很多品牌营销工具与市场沟通的核心要素，无论影视广告、视觉设计，还是线上线下活动，优质的品牌营销文案，既能提升产品价值，也能抓住用户眼球。

文案当然是为品牌或产品营销服务的，但在信息爆炸的今天，如果文案只是单纯去讲述产品或品牌信息，那文字无论多漂亮，也只会沦为企业自嗨，哪怕策划出一条惊天创意广告，如果没有与之同步的推广规模与活动规模，也会很快被淹没在信息浪潮中。

能留住客户的，只有那些有价值的、持续不断的内容。

内容是否与我的真实痛点相结合？

内容是否与我的价值观相吻合？

内容是否让我有二次传播的动力？

好的品牌营销文案会和消费者谈恋爱，它从来不是三分钟热度，而是始终以满分热情挑逗市场，并与之互动。

正因如此，所以文案无法单独存在，它必须深度参与整个品牌。从品牌诞生的故事到产品研发的过程、产品的特征/工艺/生产过程/使用场景/感官体验/差异化效果，只有把与品牌相关的一切资源整合起来，才能创作出好文案，才能生产好内容。否则再漂亮的文字都只能隔靴搔痒，无法走进客户的内心。

文案对品牌营销很重要，千万别以为文案就是个码字的。