营销压力一大，市场中的营销人就自然地四处突围，寻找新的生命线，营销概念也就多了起来，最近几年热度最高的品牌营销概念当属“流量”。

经历过全民追捧后，流量迎来了不一样的声音。很多人开始指责“流量是毒药、流量是饮鸩止渴、流量是惨痛教训……”

但存在即合理，况且能在市场活跃的谁都不傻，追求流量除了流量平台们刻意为之的话题包装，流量带来的变现能力明眼人都会眼红。

比如网易新闻和今日头条。网易新闻有内容、有态度、有观点，被认为是青年态度图谱。而今日头条并不走心，它不生产任何新闻内容，也不强调什么新闻态度，更不追求信息的质量与观点，几乎只做信息分发，可以说是典型的流量生意了。

但今日头条的营收是网易新闻的数倍，两个品牌的商业价值更是天壤之别，抛开一切情怀和道德来讲，今日头条的流量生意无疑是更好的营销模式。

而品牌是什么？曾经国内保暖内衣第一品牌“南极人”早已停产，现在只靠着“品牌授权”挣钱，去年仅电商的净利润就高达12.06亿元。不管南极人这样的做法是否可取，但这说明，只要品牌家底足够厚，真的可以躺赚。

品牌和流量，似乎都是企业的心头好，哪一颗才是企业营销的良药呢？

品牌和流量本身其实并不矛盾。流量的红利是一时的，品牌的红利是长久的，企业追求的当然是长久，但没有一时又何来长久？

所以做品牌是每一个企业从诞生之初就开始的课程，而为了品牌的营销，我们又必须要有足够的嗅觉和洞察，去发现媒介早期的流量红利。

PC大搜时代，莆田系医院火了；微博崛起，杜蕾斯被注意到了；抖快高速发展时，工厂店有了新机会。流量一直在变迁，品牌需要做的是清醒、敏锐地抓住这种变迁机会，成就品牌的长久之计。