之前，我们就说过现在的营销刷屏事件，几乎都集中在视频广告片。而如果你有留心，就不难发现，几乎每一次刷屏的视频广告片中，都有大量的“素人元素”。

《啥是佩奇》、《总有人偷偷爱着你》、《油烟情书》、《她最后去了相亲角》、《番茄炒蛋》......这些我们看过的刷屏视频广告片的主角，几乎都是素人。

在渠道多元的今天，素人营销正在成为很多品牌的选择。其中最简单也是最常见的应用就是视频广告片直接由素人出演，而“真实故事”改编、“素人生活场景”的嵌入也是视频广告片中比较常见的营销方式。

比如为SK-II这支名为《相亲角》的视频广告片。27周岁的幼儿表演老师王潇琪， 36周岁的杂志社美术编辑朱莉和35周岁在医药企业从事采购工作的胡婷，这支视频广告片中的三位演员都是素人。

方太的视频广告片《油烟情书》、999感冒灵的视频广告《总有人偷偷爱着你》……故事原型都是真实的素人故事，而快手的视频广告片《看见》里也嵌满一个个普通人的生活场景。

视频广告片用素人的优势是什么？

一是拉近距离。

我们每个普通人都是素人，与明星有距离感，但普通人与普通人之间的距离却是微小的，视频广告片中素人的信息源让信息更具信任感，能够拉近与受众的距离。

二是增强代入感

相比明星代言的视频广告片，素人出演广告片更能让受众在广告中看见自己的影子，而改编自素人真实生活的广告片，则更能让普通人看见与自己相似的生活。

三是拨动情绪

优秀的视频广告片可以挖掘出生活背后打动人心洞察人性的社会现实。比起冰冷的说教，重复的洗脑，故事是有温度，有情感，能够拨动人的情绪的载体。

四是击破圈层

视频广告片中的落脚点往往都是生活里一点一滴的“平常小事”， 这些“平常小事”是人人都可以谈论，但又是容易经常被人忽略的事情，当广告片聚焦这些又小又平常事的某些特点或者本身带有一些槽点，则很容易击破圈层壁，达到跨圈层传播的效果。